《食品安全导刊》刊号:CN11-5478/R 国际:ISSN1674-0270

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艾兰得——从中国走出去的世界营养品专家

2016-07-07 10:52:47 来源:

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  这是一个从中国走出去的品牌,却拥有全球化的视野与无远弗届的雄心,以科技先行,藉“零缺陷”品质,在欧美营养品主流市场创出一片天地。

  这更是一个以赤子之心反哺中国市场的国际品牌,以工匠精神,沿袭中国传统,为“健康中国”助力。

  一直以来,全球营养品市场都被来自美国、澳大利亚和欧洲的几大保健品巨头企业所占领,然而这家来自中国的营养品牌——艾兰得,却秉承“进无界,守有根”的企业理念宗旨,代表中国营养品行业向世界发声。

  进无界:锐意进取,开拓无止境

  2016年6月21日,在美国营养品行业,一条爆炸性新闻被迅速传递——Perrigo,这家位居全球前五位的非处方药(OTC)消费品企业旗下的美国营养品业务,被老牌美国营养品服务商International Vitamin Corporation(“IVC”)收购,标志着IVC一跃成为美国营养品行业的重要领导型企业。

  荷兰,郁金香的国度。进入荷兰的大街小巷,在林林总总的药店、超市里,人们都会看到绿色或橙色包装的“Bloem”品牌的天然草本营养品。绿色象征着自然、健康,橙色则代表着热情、快乐。Bloem诞生于1914年,在荷兰已有100多年的历史。

  以上这些西方老牌营养品企业,都有一个共同的中国投资人——江苏艾兰得营养品有限公司。六年来,艾兰得通过一次次成功的海外收购,向世界传达“进无界”的壮志雄心。

  艾兰得脱胎于一家全球最大的维生素C原料药生产企业,成立于2010年。从起步之日起,艾兰得即坚持“美国创新+中国支持+全球市场”的发展战略。2010年初,艾兰得完成对美国IVC的收购。以此作为起点,公司广泛吸收中国企业在海外并购的经验,尊重被并购企业的公司治理文化,跟踪美国营养品领域最先进技术和消费理念,吸引美国本土最优秀的行业性人才加盟。

  六年时间里,IVC一直保持快速增长,用工数从一百多人增加到上千人,成为美国营养品行业成长性最好的企业,让业内刮目相看。2013年,公司荣获新泽西州第48届经济发展银鸥奖,2014年和2015年连续两年入选新泽西年度成长最快企业50强。

  在美国市场立足后,艾兰得继续在全球市场扩张,2014年6月收购美国加州的营养品公司Adam Nutrition,2016年3月收购荷兰营养品行业的“百年老店”Bloem Health Products B.V.,2016年6月收购仿制药巨头Perrigo的美国营养品业务。目前,艾兰得及旗下公司生产的产品已行销全球80多个国家和地区,每年向全球近2亿消费者提供各类营养品。

  守有根:根植中国,心怀天下人

  2014年和2015年,艾兰得连续两年位居中国营养保健品出口企业首位。然而,在实施国际化战略的同时,如何把握健康管理的大趋势,放大国际化成果,在国内市场形成裂变效应,是艾兰得一直苦苦思索的问题。

  公司首先从打造国际化团队入手。从发展理念到全球化视野,从管理工具到流程再造,团队能力的短板不断被补强。艾兰得不定期派遣国内管理、技术骨干去美国公司进行工作学习,美国团队也经常来公司辅导。双方采购、研发、生产、质量、销售团队定期召开视频会议,彼此取长补短。

  食品安全一直是中国消费者的普遍“痛点”。为了消除消费者对国产营养品的顾虑和担心,艾兰得加速引进国外精细化管理理念和先进科研技术,建立了最严格的质量管理体系,2011年,公司通过美国药典委员会(“USP”)的GMP认证,是中国营养品行业第一家也是迄今为止唯一一家通过此项认证的企业。2016年3月,公司以“零缺陷”通过美国食品和药物管理局(“FDA”)的现场检查,成为全球同行中唯一一家中美供应链都“零缺陷”通过FDA现场检查的营养品公司。

  作为一家国际化取得初步成功的本土企业,艾兰得始终不忘反哺中国市场。消费需求升级、人口老龄化、健康中国战略,都让艾兰得看到了中国营养品市场的巨大机遇。借助国家的政策利好,艾兰得在传统渠道之外,正在发展跨境电商、跨境通等平台,将国外优质的营养品引入中国市场,努力实现在国内品牌市场的弯道超车。

  艾兰得正以打造“誉满中美、辐射全球”的国际化品牌为核心目标,坚持“进无界,守有根”的品牌理念,脚踏实地,为全球更多用户管理健康,成为服务亿万家庭的世界营养品专家。
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