继白酒、啤酒、葡萄酒之后，保健酒正逐渐成为中国酒类的“第四极”！随着茅台白金酒和五粮液黄金酒两大巨头的先后杀入，这个行业进一步扩容。新形式下，保健酒行业未来的发展趋势究竟会如何呢？

随着中国经济发展，国民健康意识不断加强，保健酒正逐渐成为一种新的消费潮流。与此同时，急剧增长的市场需求，也催生了产业的快速扩容。

据合效策划保健酒研究中心数字显示：2001年，中国保健酒的全国总销量仅为3亿元，而十年之后，2010年的销售总额已达到了130亿元！由此可见，保健酒经历了十年的高速裸奔，行业发展速度不但没有减缓，反而进一步升温！

正在发生的变化不可否认的是，处于成长期的现代保健酒产业，不可避免地会产生很多混乱：其一，行业标准的缺失，造成质量良莠不齐；其二，进入门槛不高，使得大量小公司疯狂涌入；其三，行业监管不到位，政府主管部门存在多头管理、职责不清等问题……然而可喜的是，近年来，随着一线品牌的崛起和壮大，保健酒行业正逐步呈现出良性发展的态势！

变化一：活跃品牌发展愈来愈快。

作为中国保健酒市场的领头羊——劲酒一直处于自己的发展快车道上，尤其是近年来，其与二线品牌和区域强势品牌的距离越拉越远，尤其是在国内中低端餐饮渠道里，劲酒一贯势不可挡。尽管在山东、广东等市场，劲酒曾遭受了一些地方强势品牌的阻击，但其全国市场的扩张速度丝毫没有受到影响。

此外，行业新贵---“天旺健”高端年份养生酒凭借口感、功效和安全性的优势，强力打造养生文化，坚持走体验式营销的路子，其销售也一直保持着高速增长的势头；而打着“保健白酒”旗号的茅台白金酒和五粮液黄金酒，不约而同地选择了高端礼品市场，不惜重金加大投入，显示出了不容忽视的王者之气。

有关统计显示，2010年，中国保健酒行业平均发展速度为35%，而上述几大活跃品牌的发展速度都不低于50%！不可否认的是，中国保健酒之所以能多年连续地高速发展，与这些品牌的高速发展有着密切关系。“带头大哥”的活跃，不仅加快了保健酒市场的前期培育、吸引了更多中小企业介入、推动了行业“大蛋糕”的整体扩容，还推动了二三线品牌销量的提升。

变化二：区域品牌成长日益艰难。

最近三年以来，保健酒市场无疑成为了新的投资热点，每年都有约上百家的新进企业。然而，大量新加入的企业实力一般，且欠缺保健酒运作经验，因此很少有企业能成为行业黑马。

如今，绝大多数二线保健酒品牌都据守于某个区域市场，尽管有部分二三线品牌也开始了全国性市场渗透，但由于企业自身存在的瓶颈，再加上遭受一线品牌的夹击，也很难有大成就。

尽管如此，在行业高速成长的大背景下，二线品牌因享受了行业成长的“分红”，也出现了不同的增长。

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