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自去年9月江中集团推出猴姑饼干以来,仿冒跟进者不在少数。近日,江西省南昌市中级人民法院便对一起侵权江中猴姑饼干的案件发出了诉中禁令裁定书,裁定被告“大城县美萨佳士达食品有限公司”立即停止制造、销售涉嫌的侵权产品。食品行业“仿生营销”再度受到关注。
“猴菇”饼干被山寨包围
据了解,2013年9月,江中集团推出了新产品猴姑饼干,产生了较大的市场反响。据江中集团市场部功能食品总监李斌介绍,江中集团早在猴姑饼干正式推出之前,也就是2013年的8月份便申请了“猴姑酥性饼干15天装”的外观设计专利,并在2014年1月8日得到授权。
当江中集团高额投入打响猴姑饼干概念之时,与它相似的“猴菇”饼干也如雨后春笋般出现。众多“跟风者”抄袭其产品名称或外包装样式,以较低的价格出现在市场。日前,央视调查发现,仅福建龙海地区仿造江中猴姑饼干的“山寨”企业就有十多家。
“江中叫猴姑,我们叫猴头菇,打个擦边球。”对于山寨行为,这些企业负责人也毫不避讳。而同样是淡黄色、正方形的包装盒,几乎完全一致设计图案与字体,所谓“擦边球”的山寨品足以“以假乱真”,使消费者难以辨别。
央视记者暗访发现,价位只在真品的三分之一甚至五分之一的山寨品品质无法保障,其加工场所的卫生环境也十分堪忧。
江中提醒消费者购买需留心
针对“跟风”侵权的行为,江中方面在接受媒体采访时表示,一方面公司会通过法律手段积极维权,另一方面也呼吁消费者认清品牌标识,购买真正的江中猴姑饼干。
前瞻产业研究院分析师胡锋在接受媒体采访时表示,食用猴头菇约50元/500g,这决定了采用其为原料的饼干的市场价格不会太低。目前,江中猴姑饼干定价为15天装105元/盒,30天装199元/盒,相比于其它“猴头菇”饼干,存在一定价差。
江中方面表示,作为药企,江中集团在猴姑饼干的投料上确保如广告中所说的“上午吃一点(一小包三块饼干),下午吃一点(一小包三块饼干)”就能达到有效含量,它的价格高于同类产品是因为加入了足量的猴头菇。
法律界定难助长“仿生营销”
近年来,一不留神被山寨食品傍上的品牌不在少数,在人们生活中,山寨食品也是层出不穷,康帅傅方便面、白事可乐、特伦特牛奶,仔细观察这些山寨食品,虽然从包装上看,与正版商品十分相似,让人不容易辨认,但价格却能便宜一半左右,它们的共同特征就是,模仿消费者耳熟能详的名牌。
专家指出,一个名牌从市场调研到产品开发,再到得到消费者认可,前期资金投入很大。而仿冒厂家避免了这些投入,直接从中获利。另一方面,惩罚力度不到位、违法成本相对较低,都是造成山寨食品供销两旺的原因。
你叫旺仔,我叫名仔,产品名称类似,照样也能注册成功。业内人士对此指出,很多商品在商标装潢上模仿一些知名品牌,这也给界定带来了难度。
北京市律师协会律师吴晓斌介绍,根据《反不正当竞争法》有关规定,对擅自使用知名商品的名称、包装和装潢也是构成侵权的,那么对知名商品,这一块规定比较模糊,在界定上和认定上存在不一致的地方,这些方面需要进一步完善和细化。
消费者应增强依法维权意识
由于“山寨食品”的“易容”手段高超,因此消费者在购买食品时一定要仔细查看商品的标识、生产厂商名称、厂址、生产日期及保质期等,认准自己想要购买商品的品牌。食品药品监督管理局有关工作人员表示,消费者应细看食品标签,提高自我保护和维权能力,坚决不购买山寨食品。
国家食品药品监管总局稽查局局长毛振宾提醒,如果消费者不慎买到山寨食品以后,一定向食品药品监管部门投诉举报,现在比较方便的(形式),一个从网上,另外设有12331投诉举报电话,一般监管部门接到投诉举报以后,可以做到及时通过线索的交办来立案查处。
山寨食品质量存在隐患,如果不慎买到山寨食品,消费者一定要保留好相关凭证,到当地工商部门进行举报或根据《消费者权益保护法》相关规定进行维权。
吴晓斌建议,“消费者如购买到山寨产品,可以向经营者要求更换或者退货,也可以根据《消费者权益保护法》第四十九条的规定来维护自己的权益,要求经营者来加倍赔偿。最多达到三倍的赔偿。”
■网友声音
@青春在线:从包装上与一些正规产品高度相仿,往往只是一字之差,如果不逐字查看很难辨别出来。山寨食品往往有着翻倍的暴利,同时,山寨食品已经影响到了正规厂家的品牌形象。最重要的是:山寨食品对消费者的健康存在着安全隐患。别让山寨食品扎堆!
@夏小天HP:特别在县城和农村的小超市,小仓买,小买部,这样山寨食品居多,我就亲身经历过,还好我有个好习惯,爱挑剔,被我发现了,比如方便面等食品。除了吃的还有家用电器,比如海尔品牌的洗衣机,这我在县城都见过,价格便宜,朋友千万小心!
@十堰锦麟:喷笑让人吐血的农村山寨食品,难道你能分出他们的区别吗?不过笑过之后应该反思,这些下三滥的的粗制滥造品害了我们多少农村娃,食品安全部门应该注意了!
@喵乖话:远离山寨,杜绝三无产品。别为了一时贪图滴小便宜,助长了这些山寨商家。
@横峰陈sir:大量的乡村便利店销售的都是这类山寨食品,安全问题堪忧。有关职能部门可不能坐视不管、麻木不仁啊!
(责任编辑:nutri)