《食品安全导刊》刊号:CN11-5478/R 国际:ISSN1674-0270

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济南市场:高端白酒悄然降价销量仍不乐观

2014-07-29 16:02:15 来源: 糖酒快讯

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  自去年以来,白酒行业上下游就进入持续“冬天”,降价似乎也成为高端白酒转型的唯一出路。近日,频频传出高端白酒降价消息,随后记者走访省城济南多家商超获悉,几款五粮液系列酒已打出“买一赠一”促销活动,虽然中高档白酒价格持续下跌,但部分白酒降价近半依旧无人问津,销量仍不是很乐观。

  近期,五粮液最大经销商银基集团公告称,公司45度及68度五粮液酒的供货价格小调至2011年9月前的价格,相信将为公司提升毛利率带来积极影响。

  记者走访济南市多家商店和大型超市,发现高档白酒尤其是白酒中的“贵族”茅台也放低了身价,走“亲民”路线,53度飞天茅台的标价仅为699元,价格比去年同期下降了不少。除了茅台酒的价格下跌外,其他品牌的中高档白酒也是“身价”骤降。在位于文化东路一家大型超市酒水专区内,让利促销活动标牌几乎覆盖整个专区,“买一赠一”成为多个品牌的打折方式。

  该专区销售人员告诉记者,高档白酒最近一直在搞活动,茅台、五粮液降价幅度最厉害,但是销量并不是很好,以前能卖三箱的高档酒,现在最多也就只能卖一箱。“不是只有茅台、五粮液降价,大多数中高档白酒都在降价,这些酒降价了也不会有人买,现在销量最好的是中低端的白酒,一些100元左右的白酒销量是最好的。”该销售人员补充道,“高档白酒销量下降,一方面和现在的消费季节有关,另一方面也跟市场行业调整有关。”

  除此之外,白酒行业竞争压力还来自线上互联网电商的冲击。记者从京东网上看到,目前京东自营的45度、68度五粮液售价分别为499元/瓶、608元/瓶,远低于银基公告中所要求的最新市场终端指导价,同时,五粮液55度739元/瓶还推出“下单立减130元”活动,白酒行业竞争日趋激烈。

  经历了近3年行业调整,白酒行业似乎仍未走出低谷,伴随酒企上市公司纷纷发布半年业绩预警,多为净利润下降甚至亏损。

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