《食品安全导刊》刊号:CN11-5478/R 国际:ISSN1674-0270

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白酒整体销售显疲态,高端白酒销售仍处“寒冬期”

2014-09-18 14:04:28 来源: 滨海时报

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  随着天气转凉以及中秋、国庆节日的到来,各行业迎来了“金九银十”的销售旺季,然而白酒的销售却是异常惨淡。记者昨日调查发现,目前白酒促销大战全面上演,但整体销售仍显疲态,而高端白酒销售还处“寒冬期”。

  促销战持续 效果不佳

  记者昨日走访新区多家超市、烟酒专卖店发现,目前不少品牌白酒推出降价促销活动,部分产品降价幅度甚至超过六成。同时,百年皖酒、郎酒、习酒等多个品牌的白酒产品还推出“买一赠一”活动。不过,记者注意到,虽然白酒促销战火热进行,但白酒销量却未明显增长,前来购买的市民并不多。新区一酒水批发商郝先生介绍说,“目前白酒销售并不理想,相关销售量减少七八成。特别是茅台、五粮液等高端白酒,虽然部分产品价格几近‘腰斩’,但购买的消费者还是寥寥无几。”

  “自2012年中央限制‘三公’消费政策出台以来,原有依靠‘三公’消费与大规模高端团购渠道的高端白酒业增长模式无法为继。”中研普华研究员刘和文告诉记者,经历了近十年高速增长后的中国白酒行业不得不告别暴利时代,逐步回归理性。

  众酒企出奇招再发力

  有业内人士坦言,行业环境骤变,白酒产业链均受到不同程度冲击,众酒企在努力降低成本的同时,也尝试着调整经营战略来抢占市场。

  记者了解到,目前不少酒企瞄准大众市场,发力中低端产品,以拓展新的营销渠道。其中,剑南春推出终端定价从十几元到两三百元不等的剑南头曲系列、绵竹老酒系列产品;五粮液、酒鬼酒等多家白酒企业也将大众化白酒产品作为今年的营销重点。在发力中低端产品的同时,茅台、五粮液、泸州老窖等名酒纷纷降价来增加销量。此外,贵州茅台、泸州老窖、水井坊等上百家酒企还纷纷建立自己的电子商务公司或者与京东、天猫等互联网商城合作开拓互联网营销渠道。

  原标题:旺季不旺 白酒企业出招“自救”

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