“到绍兴不到咸亨，等于没到绍兴”，作为中国知名旅游古城浙江绍兴享有盛名的金名片、鲁迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，如今其部分股权可能易主。

　　10月21日，黄酒 “一哥”古越龙山(600059，收盘价8.48元)公告称，拟以公开挂牌方式转让所持绍兴咸亨集团股份有限公司 (以下简称咸亨集团)38.48%股权、绍兴市咸亨酒店有限公司 (以下简称咸亨酒店)10.36%股权，两笔股权合计评估值1.71亿元。这两家公司主营均不是黄酒。

　　对于此次资产转让，古越龙山表示这是集中资源做强主业、公司战略发展的需要。今年上半年，公司归属上市公司股东的净利润为6332万元，同比下滑38.39%，而此次资产转让将为公司贡献一定的投资收益。

　　转让子公司股权/

　　资料显示，咸亨集团成立于1994年，主营业务包括实业投资，五金交电及化工产品等。主要股东自然人宋金才持股45.44%，古越龙山持股38.48%。2014年1~9月，其营业收入336.62万元，净利润亏损1069.19万元。

　　咸亨酒店成立于1981年，咸亨集团持股35.2%，古越龙山持股10.36%，主营业务包括住宿、餐馆等。2014年1~9月，其营业收入1.25亿元，净利润仅为77.06万元。

　　古越龙山公告显示，采用资产基础法进行评估，咸亨集团净资产账面价值为8313.76万元，评估价值为2.97亿元，增值率256.84%，对应的标的股权评估值为1.14亿元。咸亨酒店经审计后的净资产账面价值为2.60亿元，增值率109.36%，对应的标的股权评估值为5643.05万元;二者合计评估值为1.71亿元，转让价格不低于这一评估值。

　　古越龙山表示，“因公司战略发展需要，以集中资源做强主业，公司拟转让咸亨集团、咸亨酒店股权。本次标的股权的转让通过公开挂牌的方式进行，若最终交易成功，将为公司带来一定的投资收益。”

　　咸亨酒店谋求上市/

　　由于“咸亨”这一品牌的盈利能力和独特的文化价值，古越龙山此次转让所持股权，可以用“割爱”来形容。

　　尽管今年前三季度业绩并不理想，但咸亨集团与咸亨酒店过往的业绩却不是如此。去年咸亨集团实现净利润1213万元，咸亨酒店同期实现净利润2690万元。

　　更为重要的是，“咸亨酒店”正在策划上市。今年4月份，咸亨酒店董事长宋金才在接受《中国联合商报》采访时表示，目前绍兴的上市公司大多是工业企业，作为服务业企业的咸亨酒店，得到了政府的支持。原计划是在2015年上市，现在看来工作节奏可能会作些调整，但咸亨酒店走上市之路是坚定不移的。

　　对此，记者电话采访古越龙山有关高管，其对于咸亨酒店未予置评，不过该高管表示，此次转让出于公司的战略考虑。

　　此外，“咸亨酒店”还是名副其实的稀缺资产。该咸亨酒店其实就是鲁迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，是酒乡绍兴最负盛名的百年老店。咸亨酒店又分为“大咸亨”和“小咸亨”，两者都与鲁迅纪念馆相邻，不少外地游客慕名来访。此外，“咸亨”品牌曾登上世界品牌实验室发布的2009《中国500最具价值品牌榜》，以41.22亿的品牌价值，在500强的总排行榜中位列第204位。

　　从旅游经济效益看，据绍兴市旅委公布的一项统计显示，刚刚过去的国庆黄金周期间，绍兴市共接待游客458.92万人次，同比增长17.00%;实现旅游收入37.9亿元，其中咸亨酒店所在的绍兴越城区景区接待火爆，直接待游客192.07万人次。但咸亨酒店最新的业绩数据并未包括国庆假期。

　　古越龙山曾经对咸亨酒店也是青睐有加。2010年1月28日，古越龙山以每股1.13元的价格出资850.85万元认购了750.44万股咸亨酒店股份，2010年12月，咸亨酒店实施第二次增资扩股计划，拟以每股8元的价格增资2000万股，不过，由于价格较高，古越龙山宣布放弃参与本轮增资扩股。

　　公司收入大幅下滑/

　　古越龙山转让所持咸亨酒店部分股权以获得投资收益，折射出公司黄酒主业面临的不利形势。

　　据中金公司研究报告，高端黄酒需求疲弱，且市场竞争加剧，古越龙山二季度收入下滑37%，增速较一季度加速下滑(一季度下滑15.6%)：女儿红上半年收入下滑20%至1.8亿元;预计原酒上半年销售很少，而去年同期收入6957万。此外，公司库存继续增长，目前已达17.3亿元，占流动资产的71%，其中库存黄酒商品13.7亿元，较年初继续增加1.6亿元。

　　白酒行业陷入大调整，黄酒格局也在悄悄发生变化，老大哥古越龙山的地位面临挑战。业内人士认为，公司转让非酒类子公司的动机在于拉升公司业绩。数据显示，今年上半年古越龙山实现营业收入6.61亿元，同比下滑23.14%;实现净利润6331.71万元，同比下滑38.39%。业绩下滑幅度大大超过金枫酒业、会稽山。

　　白酒营销专家王传才认为：“转让两家子公司如果成功，将会在短期内为公司带来利润，刺激公司业绩反弹。长远看，公司转让非酒类业务也是战略聚焦的一种表现，有利于与竞争对手展开竞争。”

　　不过，在聚焦主业的同时，古越龙山在半年报中表示，计划于2014年底至2015年初开始电视剧《女儿红》的拍摄，目前正着手进行拍摄的前期工作。

　　记者了解到，《女儿红》这部电视剧投资不菲，古越龙山计划投资6900万元，同时可根据实际情况按上述总预算投入的5%~10%追加投入。值得注意的是，6900万的投资额度超过公司上半年净利润，而这笔投入公司是按营销广告费用形式预算。古越龙山也曾表示，“在电视剧制作完成后首播发行年度，需对投入费用进行分摊，将对公司净利润产生一定影响。”

　　记者以投资者身份致电古越龙山，公司证券部工作人员表示，电视剧的投入将按照公司确定的财务政策分摊，具体产生的费用以公告为准。