加快农产品品牌建设有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收。近日，山东省下发关于加快推进农产品品牌建设的意见，计划打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象。2015年完成山东农产品整体品牌形象的设计方案，并面向国内外正式推出。到2020年，实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度和影响力，品牌价值达到100亿元以上。

　　根据意见，全省将培育一批区域公用品牌和企业产品品牌。构建整体品牌为龙头，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的山东农产品品牌体系。到2020年，培育知名区域公用品牌50个，打造培育一批粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业知名企业产品品牌。同时，制定一个山东农产品品牌目录制度。强化政府公益服务，探索建立农产品品牌目录制度。把具有一定影响力的区域公用品牌、企业产品品牌形成目录，由政府统一组织发布，动态管理，鼓励引导各类农产品市场主体做大品牌、保护品牌。

　　此外，我省将建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系。通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城，覆盖山东主要品牌农产品的网上销售。同时，按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则，先期在有基础的地区设立集展示、销售、电商和品牌宣传为一体的山东品牌农产品展示展销中心，作为推介山东农产品的窗口。其中，在北京、上海、广州、义乌各筹建1个，在全省17市各筹建1个，在境外筹建1个。

　　据悉，我省将加强标准化生产基地建设，到2020年，出口农产品质量安全示范区达到50个，蔬菜标准化生产基地达到1000个，食用菌高标准示范园区达到50个，苗木花卉示范园达到30个，水果标准化示范园达到300个，茶叶标准化示范园达到100个，中药材标准化示范园达到20个，畜禽标准化示范基地达到2500个，现代渔业园区达到300个。

　　根据市农委2015年工作要点，今年我市继续推进农业标准化生产。以粮食、蔬菜、果茶等作物化肥、农药投入限量为重点，完善修订10项地方农业标准，编制农业标准化生产简明操作手册。加快推进集中连片、设施配套、集约高效的标准化生产基地建设，新建园艺作物标准园12个，力争到2016年全市标准化基地面积占耕地50%以上。严格落实农产品产地准出制度，将全市286家标准化生产基地，全部纳入农产品质量监管平台，实现生产过程可追溯。