日前记者了解到，中档红酒市场已经悄悄掀起了葡萄酒的眼球经济大战。华丽的瓶身设计、夺目的Logo标志、绚丽的瓶身颜色，此类葡萄酒的销量几乎占到某家葡萄酒销量的一半以上。

　　中档葡萄酒“外观策略”

　　记者登录酒美网、酒仙网等葡萄酒平台发现，除了干红葡萄酒依然使用最常见的瓶身设计之外，很多葡萄酒都在视觉上“斗法”。绿色、蓝色、流线型设计等，争奇斗艳的外观设计的确让酒的品质看起来高档许多。

　　对此，酒美网CEO吕意德称，随着年轻消费者对于葡萄酒的需求量增大，很多品牌开始迎合新兴消费者的审美需求，在瓶身上大做文章。

　　记者调查发现，以甜酒、冰酒、起泡酒在追求视觉方面尤为突出，为何越来越多的葡萄酒品牌开始在瓶身、商标设计上花心思?感官视觉真的可以第一时间抓住消费者的心吗?

　　葡萄酒业内人士分析称，这种做法大多集中在中档葡萄酒，价格基本在100-300元。这个档次的葡萄酒品牌竞争激烈，虽然市场份额大，但是利润空间却远没有高档葡萄酒那么大。所以这类品牌多借眼球经济从而提高市场占有率。

　　国内50%消费者“以貌取酒”

　　酒美网的销售人群分析结果显示，在其消费人群中消费100-300元中档酒的人占50%，这些人多为刚刚接触葡萄酒的年轻人。吕意德表示，从数据上不难看出，国内年轻消费者目前是葡萄酒市场的消费主力军。

　　这群消费者对于红酒的口味要求远低于消费300元以上的成熟消费者，他们对红酒的认识更多的是视觉感官，而非味觉。无论是自己消费还是送给朋友，喜欢购买漂亮的酒瓶是这类消费者的普遍认识。

　　某红酒品牌高层透露，在现在的葡萄酒市场中不乏一些品牌只做表面功夫，而不关注酒本身的品质，瓶子里的酒品质要比实际出售的价值低很多。不过，随着消费者购买后的体验，这种做法最终会被消费者抛弃。

　　未来趋势仍是“口感为王”

　　值得关注的是，消费者不要只被瓶子的外观所吸引，毕竟酒作为一种饮料，对于口味的需求才是最重要的。

　　“葡萄酒是饮品，其真正的核心竞争力在于口感，再漂亮的瓶身设计，再夺目的Logo概念，没有很好的口感最终也不能在市场上站住脚。”葡萄酒资深业内人士不看好目前葡萄酒眼球经济的长远发展，认为只是“短期利益”。他称，消费者对于红酒的认识和需求不同，所以品牌不能一概而论，为满足不同消费者的需求而区分产品卖点，这无可厚非，但是万万不能顾此失彼。