随着“双十一”大促销活动的到来，或将会打破酒企苦苦维系的高端酒价格体系，这也有可能会出现一边电商促销，一边酒企发布声明公告的现象。据业内相关人士分析，酒企与电商之间的“博弈”或将持续一段时间，未来如何平衡酒企与电商之间的利益，是需要双方一同探寻解决的问题。

　　11月6日，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司发布公告称，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对于这种低价倾销行为，公司正通过相关部门依法维权。同时，公告还表示，2014年公司未与四川壹玖壹玖酒类连锁、中酒网、购酒网、酒仙网等公司有任何直接合同合作关系。

　　无独有偶，同日郎酒集团发布了《关于维护消费者权益的相关公告》，称未与1919官方旗舰店、购酒网、灵智商贸旗舰店、酒悦久官方旗舰店、珍品酒汇、酒猫酒类专营店、金东和酒类专营店等电子商务网店有任何业务合作关系，其进货渠道无从查实。如存在侵犯郎酒知识产权的情形，郎酒公司将依法维权。

　　事实上，茅台和郎酒相继发布公告事出有因。随着双十一大促的来临，一些酒类电商纷纷对其销售的酒品，尤其是高端白酒开展促销活动，致使所谓的“低价”高端酒涌现。这在一定程度上，影响了酒企品牌形象。

　　五粮液方面表示，一些电商所售的低价五粮液不一定都是五粮液供应的，公司无法保证酒的真实性和质量。电商低价促销行为是在烧钱，并不可持续，希望国家规范这种行为。

　　一位白酒业资深营销人士表示，白酒企业的价格体系稳定，不仅影响着品牌力，同时也在保证企业利润方面起到决定性作用。价格体系遭到破坏，经销商的利益遭到蚕食，酒企利润难以保证，这对当前深陷行业调整的酒企显然是不可承受之重。而且，假货现象的存在也是品牌发展的一大毒瘤。

　　一直以来，酒水是假货与价格混乱的重灾区。互联网掀起的模式变革之后，本指望的线上价格和评价的公开透明，能促使酒水零售业逐渐趋于对产品价值的客观反映。但由于一些原因，如电商以第三方商家为根基的、或所售酒品品质差、价格混乱等的现实情况，导致一些假酒频频出现在电商平台上，致使消费者权益受到损害。

　　对于此等现象，茅台集团相关负责人表示，打假维权、维护消费者权益一直都是公司重视并积极履行的责任和义务，为此公司曾多次发布公告强调公司旗下产品的正规销售网点及渠道，希望广大消费者在购买茅台酒时能到当地茅台专卖店、自营店，或公司指定的电商平台等正规渠道购买，以保障自己的消费权益。

　　自酒类电商涌现之时，电商与酒企之间的“博弈”广受讨论。有分析认为，酒企不应抵制或抵触电商销售，应当遵循市场规律，顺势而为，让白酒真正的回归市场经济。

　　上述白酒营销人士则认为，酒企发布产品正规电商销售渠道，更多的是为了防止消费者在网上购买假酒，保护消费者权益，维护品牌形象。在未来一段时间里，如何平衡酒企与电商之间的利益，是需要双方一同探寻解决的问题。

　　原标题：电商低价促销高端酒 引酒企反弹?

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