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洋河跨区并购贵酒 争抢酱香酒市场

2016-06-20 13:57:39 来源:

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    6月18日,洋河股份与贵州贵酒有限公司(以下简称“贵州贵酒”)正式签署并购协议,投资1.9亿元全资收购贵州贵酒,这也意味着酱香型正式加入洋河股份的白酒版图。

  资料显示,贵州贵酒是贵州省重点酿酒企业。2009年,同济堂全资收购贵阳酒厂并全面改制,资产投入近20亿元,主要产品有贵阳大曲酒、黔春酒、贵酒等等。

  左右脑咨询机构总经理权图表示,洋河之所以并购贵州贵酒有多重原因,首先,贵酒的资产较为干净;其次,虽然贵酒并不位于酱香的核心区域茅台镇,但其作为老牌酒企存在着一定的成长空间;此外,未来洋河股份可能在仁怀建立基地,打造贵酒的中高端品牌。

  白酒营销专家晋育峰也表示,洋河并购贵州贵酒的战略是合理的,首先,洋河在贵州市场并不占据主导优势,借助并购加快市场布局;其次,能够补充旗下白酒香型,且有助于其他产品品质的提升;此外,贵酒并不位于茅台镇,避免与酱香型强势企业的直接竞争。

  北京商报记者了解到,这已经是洋河四年中第四起跨区域并购,2013年3月,洋河股份开始了第一个省外收购的项目,以300万元收购了湖北梨花村酒业;2014年1月,洋河股份以212.9万元收购了湖南宁乡汨罗春酒业,同年3月又以200万元拿下了哈尔滨市宾州酿酒厂。

  晋育峰认为,洋河通过上述并购,在非强势市场达到了快速扩充产能和渠道的目的,扩充了其全国版图,并且提升了其多品牌的运营能力。事实上,洋河股份想要打造产业投资平台,快速提升集团业绩,单靠单一主品牌难以实现,必须通过并购实现。

  此外,也有业内人士质疑,贵州贵酒的体量小、影响力较差、核心竞争力不足,洋河股份若想通过收购贵酒进入酱酒市场,其意义并不大。

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