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Interbrand 发布2014年度最佳瑞士品牌

2014-06-16 14:42:51 来源: 食安中国网

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  上海2014年6月12日电 /美通社/ -- Interbrand, 全球领先的品牌咨询公司和年度“最佳全球品牌榜”发布者,发布了“2014最佳瑞士品牌”榜单。

  这份最佳瑞士品牌榜单已经连续第三年发布,报告中揭示了雀巢咖啡 Nescafe 毋庸置疑的“领先”地位。新晋品牌 ABB 闯入了前十名,彰显了企业对企业之间的营销关系为主导的(B2B)品牌的重要性日益提升,而奢侈品行业仍保持强劲势头。

  雀巢咖啡 Nescafe 连续第二年获得了 Interbrand 发布的最佳瑞士品牌的榜首位置。紧随其后的是罗氏和雀巢咖啡的母品牌-雀巢 Nestle。Interbrand 同瑞士的商业杂志 BILANZ 合作的这份权威年度报告显示,虽然雀巢咖啡的品牌价值有小幅度下滑,但雀巢咖啡依旧是世界的领先品牌,也是2014年度最成功的瑞士品牌,其价值高达102.42亿瑞士法郎。占据第二位的罗氏的品牌价值增长了12%,达到了85.69亿瑞士法郎。雀巢食品公司则以72.38亿瑞士法郎的品牌价值位居第三,挤掉了诺华公司 Novartis。

  今年排行中的另一个大赢家为宝胜银行 Julius Bar。它的品牌价值增长了19%,当前价值为20.61亿瑞士法郎。这部分归功于该公司对品牌属性的具体体现,同时也归因于它在2012年成功接管美林公司资产管理业务之后的杰出表现,对公司的价值产生着积极影响。通过它在亚洲和阿拉伯国家的扩张战略,这家瑞士私人银行正积极回应着新贵的富有投资人群的需求。

  其他在品牌价值上有所增长的品牌包括宇舶表 Hublot(增长16%,价值3.49亿瑞士法郎),瑞士莲Lindt(增长16%,价值21.21亿瑞士法郎)和 Swatch (增长13%,价值8.53亿瑞士法郎)。由于大多数其他品牌的价值激增,同另外六个强劲的新晋品牌一样,这三个增长最快的品牌在今年的排名上都有所下降。

  B2B 品牌影响力持续上升

  今年,企业对企业直接业务 (B2B) 品牌历史性地首次跻身瑞士最佳品牌行列, 意味着这个行业的增长之快和地位之重。这些品牌的成功上榜,表明 B2B 行业已经成为瑞士国民经济中不可或缺的重要力量。ABB、瑞士再保险 Swiss Re、苏尔寿 Sulzer 和先正达 Syngenta 都有力地证明了持续并且用心的品牌管理的价值,以及品牌管理对公司业绩日渐增强的影响力。

  “在过去的几年中,品牌的地位在 B2B 行业中持续上升。因为越来越多的企业认识到品牌在全球竞争中的意义 -- 长期来看,在竞争高度激烈的全球市场中,成功的品牌塑造能够将企业与市场上的其他竞争对手区隔开来。强大的品牌是实实在在的竞争优势,”Interbrand 瑞士分公司的总经理米歇尔·加布里埃尔说。

  主导行业

  瑞士的奢侈品行业,尤其是主导的手表制造业,在品牌价值上继续保持增长。除了宇舶 Hublot 和 Swatch 以外,江诗丹顿 Constantin(+12%)、浪琴 Logines(+11%)和宝玑 Breguet(+10%)的品牌价值增长幅度也在10%以上。劳力士 Rolex , 和欧米茄 Omega 分别以72.11亿法郎和37.09亿法郎的品牌价值跻身瑞士年度十佳品牌的第五位和第九位。劳力士 Rolex 的品牌价值增长了9%,而欧米茄的品牌价值增长了11%。在所有的奢侈品牌中,时尚品牌大卫杜夫 Davidoff 是唯一品牌价值下降的品牌。它的品牌价值为17.49亿法郎,下降了6%。

  “瑞士制表业享有的独特声望,使得它得以持续增长。这是瑞士手表品牌传承其百年的制造工艺,秉持着其独特并且‘慢工出细活’的理念。这也使其在层出不穷的其他各国的钟表品牌依旧望尘莫及。这些以传统工艺为主导的产业,其实最大的挑战也就在于如何在不断更迭的市场竞争中创新但始终保持其最核心的价值和特色。 ”

  唯一比奢侈品行业相比更加抢眼的是化学和医药行业品牌。Roche 罗氏和 Novartis 诺华分列第二位和第四位;先正达 Syngenta 和山度士 Sandoz 表现强劲,首次闯入榜单则分列18位和25位。整个化学行业和医药行业的品牌价值增幅高达28%。

  金融服务行业健康增长。在最佳品牌前五十名中,有11个银行品牌和4个保险品牌。整个金融服务行业的品牌价值增幅为4%。在艰难的经济形势下,瑞士信贷 Credit Suisse(37.33亿法郎)和瑞士银行 UBS(37亿法郎)的品牌价值并未缩减。

  品牌管理的未来

  通过对榜单的观察,以及对这些瑞士领导品牌的分析,可以发现成功的品牌管理的秘诀。最成功的品牌理解品牌管理的重要性。这些品牌能掌握它们演变和重塑自己的时机以及懂得品牌战略与商业战略一致的重要性。

  3.0时代的品牌管理,追求的是推动而不是控制品牌传播。这意味着品牌管理要从“品牌警察”转变为“品牌 DJ”。实现影响的最大化要通过精心设计的品牌体验,并有力地、持续一致地贯穿到各个接触点,最终形成一次难忘的品牌体验。

  对于任何公司的未来来说,雇主品牌建设都是一项关键的投资。作为一个雇主,提升品牌声望和品牌形象可以有效地吸引人才。与此同时,拥有一个强大的内部品牌也是留住人才的重要资本。如果一家公司能够成功地吸引和留续的人才,其未来的盈利能力就有保障。

  测量和跟踪品牌价值,能够有效的帮助企业去决定那些对于品牌建设是必不可少的的举措。

  虽然积极的品牌对话可以使所有利益相关者都获益,但是营销人员必须谨记 -- 成功的品牌对话需要公司积极、热情、开放,并能作出积极回应。

  Interbrand 上海总经理姚承纲也同样分享了瑞士品牌对于中国品牌管理的启示:“品牌长期管理的意义,比创立品牌本身更为深远。在瑞士榜单中,奢侈品品牌、金融信用品牌、制药品牌,占据了大半壁江山。这些品类和品牌也帮助瑞士建立了优质的国家形象。当我们赞赏这种榜单结构的同时,值得重提的是,这些品牌大都经过几十年甚至上百年不断的坚持,坚持专注于核心业务,坚持追求极致的精神,坚持在企业内部传承百年不变的信念。我们经常被问到:中国有没有能力做自己的高端品牌?其实,这个问题可以反过来问企业自身:我们是否认为一切皆可速成?我们是否做好了准备去坚持?品牌创立之初的主张和定位,有多少会被逐渐遗忘或者曲解?”

  和2013年“中国最佳品牌”相比较,姚总经理谈到:“在瑞士榜单上我们没有看到很多新增的互联网品牌,而是看到更多传统品牌在不断增值。我们很多传统行业的品牌面对数字化所带来的商业环境变化,纷纷转型或者索性转而投资互联网领域。然而瑞士的优秀品牌所展现的,是如何在传统行业里,运用数字化为传统行业带来新的生机。我们可以清晰地看到这些品牌运用数字化提升自己全球信息处理的能力、供应链和物流的能力、传播与沟通的能力,这种拥抱数字化的方式,未必走得最快,但实实在在体现了稳步增长的力量。”

  瑞士最有价值品牌榜单给我们国内品牌,特别是传统行业的品牌如何发展和创新,带来很多有意义的思考。“品牌建设的本质,不应和数字化带来的各种现象混淆。很多观念,并不是由互联网带来的,只是在这个时代凸显而已。现在全社会都在谈论互联网思维,粉丝经济、追求极致、微创新、用户体验至上、等等。瑞士最有价值的这些品牌中,很早开始就把这些融入了品牌的核心主张中。” 姚总经理再次强调 Interbrand 对于品牌建设最重要的理念,“无论时代怎样变迁,品牌的本质仍然是需要不断探索并满足客户需求,为用户创造价值,与时俱进地提升竞争能力 -- 这些品牌建设的实质性内涵,是超越时代,值得铭记的。”

  关于 Interbrand 公司

  Interbrand 公司成立于1974年,是世界上最大的品牌战略顾问与品牌设计公司之一。Interbrand 在27个国家拥有近34个分支机构,Interbrand 将精密的战略分析和世界顶尖的创意设计相结合,帮助客户在所有市场动因的所有接触点有效地创造和管理品牌价值。 Interbrand 因其每年的全球最佳品牌榜而被业界广泛认同,该榜单是全球最具价值品牌的指向标,同时 Interbrand 的全球最佳绿色品牌报告确定了客户感知与品牌可持续发展性能之间的差距。Interbrand 还因建立了 brandchannel.com 网站而闻名,该网站荣获了品牌营销资源和品牌资源奖。

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