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“涨价王”东阿阿胶又开始涨价了

2014-09-17 09:36:05 来源: 新华食品

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  集中优势和资源,聚焦阿胶主业,做大阿胶品类,实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略,打造阿胶高端品牌形象,是东阿阿胶的发展战略

  东阿阿胶9月13日发布公告称,自公告之日起,上调阿胶出厂价53%,零售价将作相应调整。本次提价后,东阿阿胶的阿胶块零售价格有可能会超过2000元/500g。

  一位前来购买东阿阿胶的女士在听到东阿阿胶提价的消息后,不禁愕然:“东阿阿胶又涨价了,咋涨得这么快呢?”

  是的,“涨价王”又开始涨价了,据公告声称,提价原因是“作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解”以及“阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多的消费者接受,阿胶的市场需求也在不断扩大”。

  可让人疑惑的是,为什么每次的涨价原因都类似呢?

  自2010年以来,东阿阿胶已经涨了10次价,且每次都会以“主要原料驴皮资源持续萎缩”作为借口。

  其实,这是东阿阿胶自2004年以来第16次提价,自2011年初大幅提价60%之后,为稳定销量,东阿阿胶都是小幅提价,这次提价53%可谓“大手笔”。

  难道东阿阿胶不怕消费者不买账吗?

  不,人家走的是“高端路线”。自2011年的大幅提价后,东阿阿胶逐渐锁定中高端消费人群,“最近两年持续提价下的阿胶块销量基本保持不变,即是有效证明”。东方证券医药行业分析师田加强说。

  那么是否可以这样理解,东阿阿胶并不怕消费者流失,而是选择走高价格、挣大钱?那么,东阿阿胶难道没有考虑到普通消费者对于阿胶的需求吗?

  或许,东阿阿胶可以傲慢地宣称:市场上又不止我一家,你可以买其他的呀!不要那么天真!难道其他阿胶企业不会跟着涨价吗?况且,如果所有曾经道地的产品都凭借自己曾经的地位一窝蜂地提价,请问,谁受得了?

  有人称东阿阿胶为“药中茅台”,然而现在此“茅台”已然超过彼茅台。茅台也曾频频提价,大走高端路线,可如今呢?

  来来来,我们稍作冷静,梳理一下。东阿阿胶8月25日发布2014年半年报,显示今年上半年,公司营业收入达14.02亿元,同比增长24.96%;归属上市公司股东净利润6.21亿元,同比增长14.63%。

  你看,尽管“驴皮资源持续萎缩”,东阿阿胶还是傲娇地在上半年扭转了一季度的“颓势”。可是,作为自己的明星产品,阿胶及系列产品毛利率却同比下滑5.47%。有人分析,驴皮紧缺、涨价导致阿胶产品利润缩水,对东阿阿胶的盈利能力带来不小的压力,而提价可以最简单直接地拯救毛利率。

  可是,提价难道是东阿阿胶提高盈利的万能法宝吗?且屡试不爽。作为行业龙头企业,面临一些经营困境,一味提价,将成本转嫁到消费者身上,似乎不是一个大企业应有的作为。

  这时,东阿阿胶可能又会跳出来反驳,我们也在为行业发展做自己的贡献啊!东阿阿胶总裁秦玉峰说,单从末端消费市场来看,产品提价增加了消费成本;但从整条产业链来看,利润得以向上传导,农户因为养驴挣了钱、有了养殖积极性,驴皮原料供给有了保证,整个阿胶产业才不会因原料稀缺而消亡,行业才能持续健康的发展。

  原来,东阿阿胶提价不只是为了自己,还是为了整个行业的发展?

  东阿阿胶,你真伟大!

 

  原标题:5年10涨价 “涨价王”东阿阿胶在吹泡泡?

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