《食品安全导刊》刊号:CN11-5478/R 国际:ISSN1674-0270

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澳洲坚果协会2017年中国推广活动火热开展

2017-06-26 10:36:03 来源:

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  经过几个月的精心筹备,近日,澳洲坚果协会(Australian Macadamia Society)在中国最大的母婴论坛宝宝树上的营销活动正式启动。澳洲坚果协会已经连续三年在中国推广澳洲坚果,以帮助中国消费者了解澳洲坚果的营养价值,和它兼具的美容养颜特性。

  中国母女组合实地探访澳洲坚果农场

  基于对中国消费者的深入分析——消费者对食物种植的地点和方式越来越感兴趣,今年,澳洲坚果协会特别邀请中国消费者赴澳洲实地探访,近距离了解澳洲坚果起源地。

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  5月底,中国辣妈唐宁带着5岁的女儿果果,来到澳洲坚果的主要原产地之一——拜伦湾的农场里,探寻澳洲坚果带来的美的秘密。唐宁是一位非常注重健康饮食的妈妈,她相信“美是由内而外”吃出来的。此次唐宁接受邀请,也是希望借此机会,替中国的妈妈们实地考察澳洲坚果的生长环境。

  “身为人母,我们对孩子的食品安全的担忧就从未停止过,平时,我会认真查看每一份提供给孩子的食物的成分以及生产地,希望为孩子提供的每一份食物都是安全无污染的。”当在拜伦湾亲眼目睹了澳洲坚果天然纯净的水源、土质、空气种植环境后,唐宁表示非常震撼:“澳洲坚果是非常健康且安全的食品,是妈妈们放心的选择!”

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  唐宁及其女儿果果赴澳洲的实地探访也被拍摄成记录短片,在唐宁的微博及中国最大的母婴论坛宝宝树上发布,短短几天就获得了446,000人次观看,25,000人次参与讨论。此外,一系列唐宁澳洲探访文章和分享试吃活动也在宝宝树上线,已有53,000人次参与活动,共同感受澳洲坚果纯净天然的美丽秘密。

  事实上,除了优质的自然环境,当地澳洲坚果行业对澳洲坚果种植、生产方面的大量研发投入,更为澳大利亚的澳洲坚果成为全球最棒的坚果之一提供坚实保障。目前,澳大利亚的澳洲坚果种植和收割技术的精细程度已达到了世界第一的水平,成为从播种环节到食用环节均为顶尖质量的代表;澳洲也是全球第一个开发并严格实施食品质量标准体系和食品检测条约的澳洲坚果生产地。

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  持续多样化传播与消费者深入对话

  自2015年澳洲坚果协会在中国举行“澳洲坚果美丽日记”首个推广活动并取得不错市场反响后,澳洲坚果协会通过多样化的传播,持续深入与中国消费者对话。

  随着推广活动规模的不断扩大,今年,协会不仅邀请了中国的名人实地探访,充分采用照片和视频等视觉工具,真实记录澳大利亚澳洲坚果产地、种植、加工、食用的等各环节,还联合中国意见领袖通过网络社交媒体渠道,让更多中国消费者真实感知澳大利亚是澳洲坚果的起源地,并向20至40岁的女性和年轻母亲传递澳洲坚果的健康和美容功效。

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