2021年6月29日至30日,第七届GDMS全球数字营销峰会暨VCON新锐品牌展在上海跨国采购会展中心盛大举办。本届峰会以“私营定制”为主题,除了主会场之外,还设置了内容营销、出海营销、新零售等多个主题分会场。其中斑马精酿作为轻酒饮赛道的黑马品牌,以优质且独具创意的产品以及强大的品牌口碑及影响力,入围首届VCON星创奖暨《2021新锐品牌价值榜》TOP 100。

“私营定制” 新零售时代品牌弯道超车的突破之道

随着年轻消费主力的崛起,他们追逐个性、寻求情感共鸣、强调“自我觉醒”。在消费者时间和媒体无限碎片化的大背景下,传统意义上的品牌概念面临解构,年轻消费者不再唯大牌论,小众狂欢迎来大众围观,“私营定制”正成为品牌“图钉”式以点带面的突破之道。

第七届GDMS,精准把握市场脉搏,以“私营定制”为主题,数百位跨行业品牌精英及营销意见领袖,数十家行业头部媒体,将共临这场品牌界的行业盛典。大会持续两天,共设有一个主会场和三个分会场,同时全新推出VCON新锐品牌展&论坛及星创奖颁奖盛典,从订制化服务、大数据驱动、私域流量、社交电商、新零售营销等不同维度,直击当下品牌营销的痛点,解析以Z世代为主体的市场新变化,破解新锐品牌弯道超车的秘籍。

领跑轻酒饮赛道 斑马精酿立志成为中国啤酒新名片

此次大会的另一个重头戏,就是以产品实力、品牌影响力为标准,推出首届VCON星创奖暨《2021新锐品牌价值榜》TOP 100。斑马精酿作为新酒饮赛道的黑马品牌,与包括花西子、茶颜悦色、泡泡玛特、Ubras等各领域头部品牌共同入榜,成为中国精酿啤酒新名片。

图注:斑马精酿荣获GDMS 全球数字营销峰会年度新锐品牌

斑马精酿隶属于卡登堡酒业(中国)有限公司,在品牌全新上线后短短一年时间,即多次登顶天猫啤酒类销售冠军,荣获天猫酒水行业年度最具潜力新锐品牌,并成为首个与百度智能小程序达成战略合作的酒水类品牌,是精酿啤酒赛道上影响力最大的国产品牌。斑马精酿能以黑马姿态领跑精酿赛道,归根结底离不开创新的产品研发和营销模式。

图注:斑马精酿荣获天猫酒水行业年度最具潜力新锐品牌

图注:斑马精酿与百度智能小程序达成战略合作

在产品研发方面,斑马精酿摒弃了传统精酿品牌代工厂加工模式,全部产品均由自有酒厂专业设备把控酿造。产品核心研发团队来自德国,并有拥有19年啤酒酿造经验的资深酿酒师为精酿整体风味保驾护航,致力于生产更适合中国人口味的品质精酿。目前除了比利时小麦、德式小麦等经典风味之外,品牌还推出了更具创意、带有国风特色的龙井小麦、山楂炸弹等产品,极大满足了年轻人个性化、定制化的消费需求。

图注:斑马精酿推出的多款创意精酿

以产品为先的同时,斑马精酿在营销策略、提升品牌影响力方面在顺应时代潮流的同时,真正贯彻品牌调性、深入年轻一代的生活方式。品牌在短短一年中即倚靠过人的品质征服包括薇娅、罗永浩、刘涛、吉杰在内的头部主播,多次在直播间刷新天猫酒水销售记录,成为国产酒水在直播领域最亮眼的品牌。斑马精酿也多次与《你好,李焕英》、《沐浴之王》等热门电影合作,并多次赞助、参与线下体育赛事、音乐节。个性化、年轻化、精细化的营销思路,让斑马精酿快速占领新一代消费者的心智,以点带面、让本来属于小众狂欢的精酿啤酒成为大众消费的新选择。

图注:斑马精酿登陆各平台多位头部主播直播间

与很多年轻的国货新消费品牌一样,斑马精酿成长于互联网,但作为轻酒饮品牌,斑马的野心却从未止步于互联网。品牌在线上取得突破性爆发之后,转而深耕线下,推出了以“夜间星巴克”为理念的社交型酒馆——斑马精酿酒馆,同时打破传统酒水层层代理的经销模式,开设精简、高效、无库存压力的全新流通合作项目,让更多同样怀有创业梦的小成本创业者能以低门槛加入斑马精酿大家庭,从而践行线上线下联动营销的新零售模式,让从未被驯服的野性“斑马”能跑得更快、跑得更远。

图注:斑马精酿酒馆

精酿啤酒进入中国的时间还不长,但如今即将迎来全面爆发,2013—2018年间,中低端工业啤酒的销量复合增长率为-6.6%,市场价值复合增长率为-1%。而高端精酿啤酒的销量复合增长率和价值复合增长率,在短短5年间由13%提升至17.2%。斑马精酿的崛起,一方面是站在了行业的风口上,另一方面能在千亿级别赛道异军突起,归根结底还是靠产品说话。今后斑马精酿也将在中国品牌崛起的时代背景下,坚持生产高品质、“年轻人的第一口精酿”这一初心,在产品研发、宣传、销售等各个环节不断打磨升级,致力于成为中国啤酒的新名片。