助力市场复活力 开幕国际广告节

一一2020上海国际广告节开幕

钟卫平 本刊记者柴占阳

7月21日，2020上海国际广告节开幕式于上海虹口北外滩顺利举办。随着2020上海国际广告节的举行也为今年上海“三大节”的召开拉开帷幕。

▲上海市人民政府副市长 许昆林

上海市人民政府副市长许昆林致辞，国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国、中国广告协会会长张国华，《人民网》党委委员、董事、副总裁唐维红，上海市市场监督管理局局长陈学军、总工程师周群。上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任强荧、虹口区人民政府副区长郑宏、上海市广告协会会长杜贵根等莅临本届广告节开幕式。

▲2020上海国际广告节启动仪式嘉宾合影

各大论坛聚焦疫后新布局，寻找新机遇

在首日开幕式结束以后，开幕论坛以“疫情之后，中国市场的快速恢复与品牌的重新赋能”为主题的拉开帷幕，《人民网》、中国银联、中国移动、宝洁中国等嘉宾齐聚，解析中国广告行业疫后转型趋势。

开幕论坛之后，连续两天的联合论坛同样由行业翘楚坐镇，内容精彩纷呈。“媒介与科技论坛”聚焦传统媒体与科学技术相互赋能，对热点话题展开探讨。“新消费新营销论坛”以数字化为切入点，荟聚各行业视角，解读新兴品牌以及新兴渠道的崛起。

▲国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国

从线下到云端，创意依然连接世界

本届上海国际广告节首次开设云会场，以“东浩兰生 云·上海国际广告节”为平台，通过“全球创意与科技云论坛”、虚拟展览和云上会议室等形式，继续促进中外广告企业之间的交流合作，共谋疫后科技所带来的新价值，尤其是进入5G时代的行业巨变。

▲《人民网》党委委员、董事、副总裁唐维红

抗疫公益之路，广告人在行动

自疫情开始，上海国际广告节于第一时间面向社会发起抗疫公益广告征集，并携手“申通德高”在上海地铁四十个站点投放了征集海报，鼓励参赛。此次本届广告节，举办“可口可乐· 抗疫公益广告展”，向在疫情期间积极行动的“广告人们“ 和医务工作者们致敬。

▲上海市市场监督管理局局长陈学军

新锐挑战营云上比拼，青年创意人才生生不息

本届新锐挑战营汇聚来自全球33所高校、30支学生团队，共120名学员参与，通过快手平台，学员们在云端完成了开营、培训和比拼的一系列活动。在埃森哲互动(Accenture Interactive)等五家不同代理集团(公司)的培训和指导下，准备和解答联想品牌的相关命题，最终提案胜出的团队将在2020上海国际广告奖颁奖典礼上揭晓。

本刊记者了解到，自2018年以来，上海国际广告节已经成功举办两届，取得了较好的业界影响力，对于引领行业风向、促进国际交流、培养广告人才，发挥了积极作用。本届广告节的举办更具特殊意义，不仅展现上海的国际影响力，放大城市品牌效应，也能够团结品牌、创意、传媒、学术等各界人士，共同探讨如何助力市场恢复活力、重现生机，为全国乃至全球广告行业发展鼓舞士气、提振信心!